Markedsinformation og -analyse

- en del af forløbet 'Study4player'

Med ’markedsinformation og -analyse’ lærer du at analysere og skabe overblik over virksomhedens markedssituation og salgspotentiale – herhjemme og internationalt.

Du bliver i stand til at vurdere, hvordan virksomhedens potentiale udnyttes bedst muligt, og du får indsigt i de internationale forhold, der har indflydelse på markedsføringen.

Indhold

• Markedsinformationssystemer
• Kunders købsadfærd og -kriterier på B2C- og B2B-markeder
• Segmentering, valg af kundemålgrupper, differentiering, branding og positionering
• Internationalisering
• Metoder til markedsanalyser

Dit udbytte

’Markedsinformation og -analyse’ er for dig, der ønsker værktøjer til at:

• planlægge og gennemføre markedsundersøgelser
• vurdere konkrete situationer med udgangspunkt i virksomhedens markedsinformationssystem
• planlægge internationaliseringsprocesser, markedsudvælgelse og indtrængningsstrategier
• beskrive, analysere og vurdere købsadfærd og -kriterier på både B2B- og B2C-markeder
• gennemføre markedssegmentering og udvælge kundemålgrupper
• udarbejde differentierings- og positioneringsstrategier i brandingarbejdet
• identificere virksomhedens markeds- og salgspotentiale og udnytte potentialet bedst muligt
• indsamle og analysere markedsdata og foretage købsadfærdsanalyser

Eksamen og ECTS-point

Faget afsluttes med en mundtlig eksamen, som tager udgangspunkt i en projektrapport. Faget giver til 10 ECTS-point.